中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析

　　(一）市场规模仍有稳定的成长空间，看好护肤品、彩妆等细分品类

　　从具体品类上看，2014 年护肤品类在中国化妆品市场规模中占比 48.3%，占比最高并呈上升趋势，预计到 2019 年护肤品类市场规模占比将达到50.8%。同时，彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类的市场份额在未来五年都将所增加，而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类的市场规模占比预计会有下滑。

(二）高端、中高端品牌占比逐渐提升

　　按照各品牌商品的平均价位，可以将化妆品品牌分为低端、中端、中高端和高端，低端品牌的价位通常低于 100 元，中端品牌的价位通常介于 100-200 元之间，中高端品牌通常位于 200-400 元，高端品牌的价位通常要高于 400 元。若简单分为两类，中高端品牌和高端品牌通常被归为高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以统一称为大众品牌。

    随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。在美妆个护市场，2012 年国内高端品牌（含 200-400 元的中高端）市场占比为18.7%，到 2014 年增长到 19.3%，预计到 2019 年高端产品市场占比将达到 21.9%，与之相应，大众品牌的市场占比会有所下滑。在近几年，高端产品市场的销售额增长率比美妆个护零售市场的整体增长率一直要高约 2个百分点